Stop met viraal willen gaan. Start met relevant zijn.
Viraal gaan is geen strategie. Relevant zijn wel. Ik merk dat ik soms wat vermoeid word van marketing die vooral groots en meeslepend wil zijn. Nieuwe termen, nieuwe formats, nieuwe beloftes. Alles moet sneller. Alles moet zichtbaarder. Bla-die-bla-die-bla. Maar wat wil jij eigenlijk als mkb-ondernemer? De verkeerde eerste vraag Jij vraagt je misschien af:Moeten […]
Wat een boek over jou vertelt, ook als het niet over jou gaat
Op deze foto wist ik nog niet wat schrijven écht betekende. Alleen wel dat ik het ooit wilde kunnen. Ik keek ademloos naar Jessica Fletcher uit de serie Murder, She Wrote, waarin ze moeiteloos misdaden oploste én boeken schreef op zo’n ouderwetse typemachine. En ik zag Roald Dahl in zijn schrijvershuisje met zijn gele vers […]
Zichtbaarheid stopt niet na de handtekening
Ik hoorde het deze week twee keer: “Een klant binnenhalen is niet zo moeilijk. Binnenhouden wél.” En dat klopt. Want zodra de handtekening staat, de onboarding is gedaan en het project loopt, verdwijnt de aandacht vaak. Niet uit onwil, maar omdat de focus alweer verschuift naar de volgende lead. Zonde. Want juist in die fase […]
Te veel petten op? Dan verdwijnt je content als eerste van het toneel.
Je wil het allemaal goed doen. Een sterke post, een aansprekende visual, de juiste toon en reageren op anderen. Ondertussen belanden er drie nieuwe mails in je inbox, vraagt een klant om een spoedklus en loopt het thuis óók gewoon door. Dus schuif je dat LinkedIn-moment weer een dagje op. Of twee. Totdat je jezelf […]
Regie, ritme en herkenning: de nieuwe partituur van communicatie
Je organisatie klinkt als een band met topmuzikanten. De strategie is helder: de directeur dirigeert de sessie en de muzikanten? Die zijn ervaren: marketeers, schrijvers/interviewers en andere specialisten haken geroutineerd aan. Toch verandert de akoestiek van de zaal. AI mengt nieuwe instrumenten, algoritmes draaien aan de volumeknoppen en het publiek luistert anders dan vroeger.Wie gehoord […]
Zichtbaar zijn is niet moeilijk. Relevant zijn wél.
Als klanten me bellen of het contactformulier op mijn website invullen dan melden ze vaak dat ze een ghostwriter zoeken. In het begin dacht ik dan nog: ze willen een boek laten schrijven. Nu weet ik beter. Ze zoeken meestal een tekstschrijver die ook kan interviewen. Voor een mooie klantcase, een goed artikel of om […]
LinkedIn niet meer relevant? Dat valt best mee
Hoe vaak hoor je mensen niet zeggen dat LinkedIn minder relevant wordt? Dat het een zakelijk Facebook is geworden? Te veel ruis, te weinig waarde. En inderdaad: soms voelt het ook zo. Als je tijdlijn weer vol stroomt met berichten die weinig met jouw business of persoonlijke interesse te maken hebben. Toch is het goed […]
Nieuwsbrieven? Alleen als ze iets opleveren
Heb jij ook zo’n hekel aan nieuwsbrieven? Ik wel. Zodra ik er eentje krijg waar ik niks mee heb, klik ik meteen op uitschrijven. Klaar. En door. Maar de enkele nieuwsbrieven die ik wél wil lezen? Die open ik. Ik lees de brief niet altijd helemaal. Maar scan de koppen, klik eens wat aan.Omdat er […]
Bouw niet op algoritmes, maar op een fundament dat van jou is
Afhankelijkheid maakt je kwetsbaar. Je communicatie staat of valt met keuzes die jij niet beheerst. En dat voelt vaak als schieten met hagel.Veel ruis.Weinig resultaat. Daarom is onafhankelijkheid zo belangrijk.Bouw aan kanalen die van jou zijn.Je website.Je mailinglijst.Je eigen events. Daar heb je controle.Daar kun je sturen. Social media zijn nuttig, maar niet genoeg.Zorg dat […]
Wat jouw website kan leren van een bord bij het Gardameer
Deze zomer was ik met mijn gezin aan het Gardameer. Zwemmen, ijsjes, pizza’s… en natuurlijk: waterfietsen. Bij het strand stond een bord. Groot. Duidelijk. “SUP of waterfiets huren? €10 per uur.” Zo’n bord dat je in één oogopslag snapt. Geen poespas. Gewoon: dit is wat we doen, dit is wat het kost. […]