Een pleidooi voor nuchtere marketing in een hysterische tijd
Ik kan er niets aan doen, maar soms ben ik teleurgesteld als ik mijn verzamelde nieuwsbrieven over marketingontwikkelingen lees. Of als ik een marketingevent bezoek. Hippe termen vliegen me om de oren. Alles is disruptief. Alles is revolutionair. Alles moet sneller, groter, slimmer. En vaak hoor ik hetzelfde verhaal. Alleen anders verpakt. Ik ben nogal […]
Stop met viraal willen gaan. Start met relevant zijn.
Viraal gaan is geen strategie. Relevant zijn wel. Ik merk dat ik soms wat vermoeid word van marketing die vooral groots en meeslepend wil zijn. Nieuwe termen, nieuwe formats, nieuwe beloftes. Alles moet sneller. Alles moet zichtbaarder. Bla-die-bla-die-bla. Maar wat wil jij eigenlijk als mkb-ondernemer? De verkeerde eerste vraag Jij vraagt je misschien af:Moeten […]
Waarom Google jou en mij nog altijd nieuwe klanten oplevert
“Mag ik vragen hoe je me gevonden hebt?” Ik stel die vraag altijd. Aan mensen die me onverwacht bellen. Aan ondernemers die via het contactformulier binnenkomen. Aan organisaties die zeggen dat ze “even rondkeken”. Het antwoord is verrassend vaak hetzelfde. “Ja, ik zocht een tekstschrijver. Liefst in de buurt. Ik typte dat in op Google […]
“Mag ik vragen hoe je me gevonden hebt?”
Ik stel die vraag altijd. Het antwoord is opvallend vaak hetzelfde: Google. Reviews. Website. Nabijheid. Geen groot marketingverhaal. Gewoon iemand die iets intikt, kijkt, leest en besluit: dit voelt goed. We praten veel over algoritmes, AI en zero click. En ja, het speelveld verandert. Maar wat ik zie, is dat de mensen die wél doorklikken […]
Communicatie die je er even bij doet, werkt net zo half als het voelt.
Iedereen kent het: een tekst in elkaar zetten tussen de vergaderingen door. Even snel wat posten, want ‘we moeten zichtbaar zijn’. Maar de lezer voelt het. Een bericht dat half geschreven is, leest ook half. Het mist de energie en overtuiging die je nodig hebt om echt op te vallen. Communicatie vraagt aandacht. Niet omdat […]
Marketing is geen sprint. Het is zichtbaar blijven, dag in dag uit.
Veel bedrijven behandelen marketing als een piekactiviteit. Even knallen rondom een productlancering, een beurs of een campagne. Daarna zakt het weer weg. Maar echte zichtbaarheid werkt niet zo. Het gaat om de lange adem. Jouw klant heeft herhaling nodig. Ze willen je vaker zien, op verschillende momenten, in verschillende vormen. Eén keer opvallen is niet […]
Zichtbaarheid is zelden het probleem. Capaciteit wel.
In vrijwel elk mkb-bedrijf liggen de ideeën er al.Er is visie. Er zijn verhalen. Er is inhoud. Alleen ontbreekt vaak één ding: tijd. De waan van de dag wint het van de lange termijn.Klanten eerst. Projecten eerst. Team eerst.En dat blog? Dat komt “volgende week”. Tot het kwartaal voorbij is. Zichtbaarheid is zelden het probleem.Capaciteit […]
Dit is hoe één woord jouw hele boodschap kan saboteren
Ik was er al een paar keer voorbij gelopen. Het bord bij mijn supermarkt, bij de winkelwagens voor minder validen. Het stoorde me al weken, vanwege de (in mijn ogen) lompe formulering. Deze keer bleef ik even stilstaan en maakte een foto. Natuurlijk begrijp ik wat ermee bedoeld wordt, maar de zin zegt iets anders. […]
Wie niet zichtbaar is, wordt ingehaald
In veel mkb-bedrijven is het geen onwil. Het is drukte. Projecten draaien, klanten vragen aandacht, teams moeten leveren. En dus schuift communicatie naar achteren. Niet omdat het onbelangrijk is, maar omdat het niet urgent voelt. Totdat je merkt dat je zichtbaarheid afneemt. Klanten wachten namelijk niet tot jij ruimte hebt in je agenda. Ze zoeken, […]
Als kwaliteit je visitekaartje is, stop je met racen tegen de klok
December doet iets geks met ons. Ineens moet alles ‘nog even’ alles af. In mijn geval gaat het om offertes voor het helpen bij manuscripten, het schrijven van blogs, het opstellen van strategieplannen of het houden van interviews. Hup, vóór 31 december in de boeken. En de verleiding vanuit mijn kant om “ja hoor, komt […]