Een pleidooi voor nuchtere marketing in een hysterische tijd
Ik kan er niets aan doen, maar soms ben ik teleurgesteld als ik mijn verzamelde nieuwsbrieven over marketingontwikkelingen lees. Of als ik een marketingevent bezoek. Hippe termen vliegen me om de oren. Alles is disruptief. Alles is revolutionair. Alles moet sneller, groter, slimmer. En vaak hoor ik hetzelfde verhaal. Alleen anders verpakt. Ik ben nogal […]
Stop met viraal willen gaan. Start met relevant zijn.
Viraal gaan is geen strategie. Relevant zijn wel. Ik merk dat ik soms wat vermoeid word van marketing die vooral groots en meeslepend wil zijn. Nieuwe termen, nieuwe formats, nieuwe beloftes. Alles moet sneller. Alles moet zichtbaarder. Bla-die-bla-die-bla. Maar wat wil jij eigenlijk als mkb-ondernemer? De verkeerde eerste vraag Jij vraagt je misschien af:Moeten […]
De meeste aanbestedingen verlies je niet op inhoud, maar op scherpte
Dat klinkt misschien ongemakkelijk. Zeker als je weet hoeveel expertise er in je organisatie zit. Technisch klopt het. De referenties zijn sterk. De aanpak is doordacht. En toch scoort het plan minder dan verwacht. Waarom? Omdat een beoordelaar anders leest dan jij schrijft. Een beoordelaar heeft beperkte tijd. Werkt langs vaste criteria. Zoekt bewijs, risico-inschatting, […]
Zó schrijf je met gevoel maar zonder overkill en drama
Er waait een nieuwe wind over LinkedIn. Je ziet steeds vaker persoonlijke verhalen, kwetsbare momenten en emoties die midden op de digitale stoep worden gelegd. Soms openhartig. Soms inspirerend. Soms nét even te veel. Ik begrijp het wel. Een verhaal met gevoel raakt. Het maakt mensen zichtbaar en benaderbaar. Maar er gebeurt ook iets anders. […]
Dit is hoe één woord jouw hele boodschap kan saboteren
Ik was er al een paar keer voorbij gelopen. Het bord bij mijn supermarkt, bij de winkelwagens voor minder validen. Het stoorde me al weken, vanwege de (in mijn ogen) lompe formulering. Deze keer bleef ik even stilstaan en maakte een foto. Natuurlijk begrijp ik wat ermee bedoeld wordt, maar de zin zegt iets anders. […]
Slim communiceren richting 2026: deze 3 zetten maken het verschil
Goede communicatie lijkt op een schaakspel. Wie te snel speelt, ziet kansen over het hoofd.Wie te lang nadenkt, mist het momentum. Tussen AI, contentdruk en veranderend publiek draait communicatie anno nu in basis om drie dingen: om regie, empathie en timing.De afgelopen maand viel me op (in publicaties van NIMA en Adformatie) hoe sterk die […]
LinkedIn niet meer relevant? Dat valt best mee
Hoe vaak hoor je mensen niet zeggen dat LinkedIn minder relevant wordt? Dat het een zakelijk Facebook is geworden? Te veel ruis, te weinig waarde. En inderdaad: soms voelt het ook zo. Als je tijdlijn weer vol stroomt met berichten die weinig met jouw business of persoonlijke interesse te maken hebben. Toch is het goed […]
Bouw niet op algoritmes, maar op een fundament dat van jou is
Afhankelijkheid maakt je kwetsbaar. Je communicatie staat of valt met keuzes die jij niet beheerst. En dat voelt vaak als schieten met hagel.Veel ruis.Weinig resultaat. Daarom is onafhankelijkheid zo belangrijk.Bouw aan kanalen die van jou zijn.Je website.Je mailinglijst.Je eigen events. Daar heb je controle.Daar kun je sturen. Social media zijn nuttig, maar niet genoeg.Zorg dat […]