Viraal gaan is geen strategie. Relevant zijn wel.
Ik merk dat ik soms wat vermoeid word van marketing die vooral groots en meeslepend wil zijn. Nieuwe termen, nieuwe formats, nieuwe beloftes. Alles moet sneller. Alles moet zichtbaarder. Bla-die-bla-die-bla.
Maar wat wil jij eigenlijk als mkb-ondernemer?
De verkeerde eerste vraag
Jij vraagt je misschien af:
Moeten we ook iets met video?
Moeten we vaker posten?
Moeten we iets doen met AI?
Moeten we niet zichtbaarder zijn?
Misschien.
Maar dat is niet de eerste vraag.
De eerste vraag is: waar wil je om bekendstaan?
Wil je honderdduizend views?
Of wil je de juiste klanten die begrijpen wat je doet en waarom je dat zo doet?
Begin bij het begin
Als je morgen iets anders wilt doen, begin hier:
- Kijk naar je website. Staat daar concreet wat je doet? Of vooral hoe goed je bent?
- Lees je laatste drie posts terug. Gaan ze over je vak of over zichtbaarheid?
- Vraag een klant waarom hij voor jou koos. En gebruik zijn woorden, niet de jouwe.
Vertrouwen boven bereik
Voor veel mkb-ondernemers draait het niet om massabereik, maar om vertrouwen. Om herkenning. Om relaties verdiepen. Dat bouw je niet met buzz zonder boodschap, maar met een helder verhaal dat overal klopt.
Op je website.
In je gesprekken.
Op LinkedIn.
In hoe je je werk doet.
Consistentie wint
In een tijd waarin iedereen kan publiceren en AI razendsnel produceert, wordt niet wie het hardst roept onthouden, maar wie consistent en duidelijk is.
Relevantie zit zelden in meer doen.
Het zit in scherper kiezen.
Niet meedoen met elke hype.
Wel duidelijk zijn voor de mensen die bij je passen.
Dat is geen saaie strategie.
Dat is bewust kiezen voor duurzame groei.
Minder spectaculair.
Maar het werkt.
Niet wie het hardst roept wordt onthouden, maar wie consequent duidelijk is. Relevantie begint bij kiezen, niet bij produceren.