Waarom schrappen vaak moeilijker is dan schrijven
Veel mensen denken dat schrijven begint met het vinden van de juiste woorden. Ik denk dat het vaak begint met iets anders. Namelijk met accepteren dat de eerste versie waarschijnlijk niet de definitieve versie wordt. Dat geldt voor artikelen, klantcases, nieuwsbrieven en tenders. De eerste versie heeft een belangrijke functie. Die brengt ideeën op papier. […]
Goede communicatie begint niet bij de boodschap
We besteden vaak veel aandacht aan de vraag wát we willen vertellen. Welke boodschap moet centraal staan? Welke argumenten gebruiken we? Hoe brengen we het onder woorden? Dat lijkt logisch. Toch zie ik in de praktijk dat effectieve communicatie meestal ergens anders begint. Niet bij de boodschap. Maar bij de ontvanger. De afzender staat vaak […]
Waarom de beste verhalen vaak al in een organisatie aanwezig zijn
Wanneer ik iemand interview voor een artikel, klantcase of managementboek, gebeurt er bijna altijd hetzelfde. De eerste minuten verlopen vaak voorspelbaar. Ik hoor wat de organisatie doet, hoe het bedrijf is ontstaan en welke diensten worden aangeboden. Logisch natuurlijk. Het is vaak de informatie die iemand het vaakst vertelt. De bekende route. De veilige route. […]
Heb jij genoeg tijd voor je tender?
Als ik vertel dat ik als tenderschrijver werk krijg ik altijd dezelfde reacties: ‘Ja, dat heb ik ook gedaan, maar dat is me toch een stressvol circus.’‘O ja, die heb ik ook nog één liggen en de deadline nadert.’‘Tenderschrijven? Dat is hollen en stilstaan en een vak apart.’ Stress en hollen Die reacties begrijp […]
Een boek is geen statisch eindproduct meer
In een wereld van korte video’s, snelle inzichten en hapklare content voelt het misschien logisch om een boek ouderwets te vinden. Toch vind ik dat dit beeld niet klopt. Een boek is anno nu immers veel meer dan papier. De boeken die ik schrijf of redigeer, bevatten standaard QR-codes en verwijzingen naar video’s of andere […]
AI en geautomatiseerde artikelen: wat werkt echt?
Blijft het ook staan? Heeft je lezer er echt iets aan? Ik volg de ontwikkelingen rondom AI en geautomatiseerde artikelen al een tijd met interesse. Niet alleen vanwege de techniek zelf, maar vooral vanwege wat ik zie gebeuren in de praktijk. De mogelijkheden zijn groot. In korte tijd veel content kunnen produceren, het proces versnellen, […]
De klantcase: waarom nuance het verschil maakt
Ik lees en schrijf veel klantcases. En hoe beter het verhaal klinkt, hoe minder ik het geloof. Veel klantcases zijn zó positief: alles ging goed, de samenwerking verliep soepel en het resultaat was boven verwachting. Oja, en de lijntjes waren kort en de samenwerking heel transparant. Op papier klopt het. Maar als lezer haak ik […]
Ghostwriting. Niet mysterieus. Wel professioneel.
“Schrijf jij het boek dan helemaal?” Die vraag krijg ik vaak als ik vertel dat ik als ghostwriter werk. Het klinkt geheimzinnig. Alsof er ergens in een donkere kamer iemand anoniem een boek zit te tikken dat later onder andermans naam verschijnt. Zo werkt het niet. Soms begin je bij nul. Soms begin ik […]
Stop met viraal willen gaan. Start met relevant zijn.
Viraal gaan is geen strategie. Relevant zijn wel. Ik merk dat ik soms wat vermoeid word van marketing die vooral groots en meeslepend wil zijn. Nieuwe termen, nieuwe formats, nieuwe beloftes. Alles moet sneller. Alles moet zichtbaarder. Bla-die-bla-die-bla. Maar wat wil jij eigenlijk als mkb-ondernemer? De verkeerde eerste vraag Jij vraagt je misschien af:Moeten […]
“Mag ik vragen hoe je me gevonden hebt?”
Ik stel die vraag altijd. Het antwoord is opvallend vaak hetzelfde: Google. Reviews. Website. Nabijheid. Geen groot marketingverhaal. Gewoon iemand die iets intikt, kijkt, leest en besluit: dit voelt goed. We praten veel over algoritmes, AI en zero click. En ja, het speelveld verandert. Maar wat ik zie, is dat de mensen die wél doorklikken […]